【编者按】本文囊括了Google 2018年的核心算法更新，移动优先索引等变化，可以更好地了解在网站优化上的新动向。

2018年是SEO变化较多的一年：Google更新了大量核心算法，移动优先索引，谷歌站长工具的变化，Google语音助手与智能家居控制中心的发展以及Google用户搜索界面的调整等。

Google搜索排名和算法更新

Google今年进行了多次搜索排名算法的更新，有些变动大，有些变动较小，有的得到了确认，有的未经确认，有的甚至是事先公布的。

【速度更新】速度更新就是在2018年1月预先宣布的，6月份开始实施。Google称，这一更新只会影响速度最慢的网站的排名。Google称它“只影响一小部分的查询结果”。

【Medic Update】会有这样的命名是因为在所有的行业中，健康医疗网站在此次演算法中造成的波动最大。这次更新发生在8月1号左右，Google将其归类为“核心演算法更新”，这样的更新每年都会出现几次。但这次造成的波动不止局限于医疗网站，YMYL（Your Money Your Life）网站，即提供关于重大生活财务决策建议的网站，也有非常大的排名变化。Google告诉SEO工程师们，没有“捷径”可以让你的网站在一夜之间通过这一更新获得更好的排名。

经Google确认的其他的核心算法更新还有三月份的“March core update”和四月份的“April core update”

移动优先索引

早在2016年，Google开始了移动优先索引试验。简而言之，Google想从智能手机而不是台式电脑的角度对网络进行爬行和索引。Google在2018年向前迈了一大步，开始向许多网站推广这一改变。

当一个网站通过移动优先索引时，Google也会通过谷歌站长工具发送通知。3年后的今天，Google表示，现在有超过50 %的搜索结果通过移动设备来优先索引。

搜索引擎优化变化

【结构化数据】今年搜索引擎优化的主流，具体到谷歌，就是更加重视结构化数据和模式。启用语音查询搜索的可朗读标记、发布职位的新索引API、图像搜索更改、更新了各种配方标记、新的职务发布指南、新的问答模式、实时流支持、数据集模式、方法、QA、常见问题解答模式等等。

【减少个性化推荐】2018年，Google明确表示他们没有做过多的个性化推荐。Google说，个人化推荐比较少，一般在何时显示本地搜索结果、何时显示美式足球和欧洲足球，以及针对上一次的查询去做个性化推荐。但是DuckDuckGo研究表明Google做的和它说的截然相反。

Google Search Console和其他工具

Google Search Console即Google站长工具，对站长工具的团队来说，这是非常忙碌的一年，每个人都可以访问新版的站长工具，并在12月13日告别了新版本的Beta测试标签，并将一些旧版本的报告重新导向新版本。

新版站长工具完全是从零重建而成的，旨在为网站所有者和SEO们提供他们一直渴求的工具和数据洞见。现在，不仅可以确认哪些网页已被编入索引、了解如何修复索引编制问题，还能利用所报告的过去16个月（旧版只提供3个月）的相关数据（以便对比今年与去年同期的数据）监控网站在 Google搜索结果中的显示效果。

【Lighthouse灯塔】Google 更新了PageSpeed Insights工具，为灯塔测试带来更多数据。灯塔3.0版于今年发布，还包含了一个SEO工具。

Google Assistant与Google Home Hub

Google Assistant即Google语音助手，Google Home Hub即Google智能家居控制中心，这两个设备的普及推广无论是过去和现在都是SEO们非常关注的点。Google如何回应别人的提问也是许多SEO们最关心的问题。

Google Home Hub是一款带屏幕的智能家居控制中心，Google甚至可以让你通过询问Siri来触发Google语音助手。Google智能家居设备被认为是最智能的，但 Amazon Echo、Apple Home和Microsoft Cortana等智能家居设备也不甘落后。

Google用户界面的变化

搜索引擎优化和Google总是富于“变化”，Google今年在许多应用的用户界面做出了改变。它新设计了电脑端的搜索结果显示页面，在页面顶部加了一个圆形搜索框。但在手机上面，若搜索结果涉及时间、计算以及单位转换时，搜索结果显示页则是zero results，即只显示一个搜索结果，其他的结果都隐藏起来了。

Google移动端主页显示的不仅仅是一个简单的搜索框，还会显示Google discover, 之前称为feed，会显示你感兴趣的话题。Google还在手机上推出了“更多查询结果”按钮。

【AMP——ACCELERATED MOBILE PAGES，即加快移动端载入速度】AMP计划主要透过被规范的HTML框架、限制性的JavaScript、页面被Google暂存这三种原则，让网页档案缩小、缩减传输时间、大幅降低页面载入时间。

2018年1月，Google的网页速度检测工具PageSpeed Insights，做了一番火热的更新，将 Chrome浏览器使用者体验报告的数据纳入评分，检测结果会显示First Contentful Paint时间及DOM Content Loaded时间。