作为金砖国家，南非拥有较高的人口出生率和较快的经济增长速度，随着近年来南非民众家庭收入的不断增长以及对孩子营养健康越来越重视，带动了强劲的消费支出，让南非成为全球婴幼儿用品企业竞相争夺的新兴市场。

南非婴幼儿用品市场需求庞大

南非是世界人口排名第25的国家，南非从建国以来，人口增长速度就十分迅速。根据2017年的数据，南非的人口已达到5672万人，2016年粗出生率21.0 (年中估算的每1000人中发生的年安全出生婴儿数) 。尽管近十年来，南非的人口出生率呈现下降趋势，但是婴幼儿用品的消费需求仍然很大。南非人重视家庭，希望为孩子提供最好的一切，无论是一日三餐或者纸尿裤、沐浴露等日常用品，南非的父母都舍得在这些方面投入。

根据专业统计网站Statista的数据显示，2018年南非婴幼儿用品的营业收入达到9300万美元，而2018年至2022年将呈现14.7%的年增长率，营业收入将于2022年达到1.61亿美元。造成婴幼儿用品市场明显增长的主要因素包括：南非职业女性人数的增加使得家庭年收入增长，零售商的扩张以及电子商务的发展让购物变得更加便利，另外南非父母对孩子的营养和健康越来越重视，带动强劲消费支出。

婴儿食品和配方奶粉主要在国内生产

目前配方奶粉在婴幼儿食品市场占据最大份额，其次是可即时食用的婴儿食品。此外，南非对本地生产的有机婴儿食品的需求将会持续增长。一些婴儿食品制造商正在研究新的有机婴儿食品，并向父母宣传有机食品的益处。

南非父母购买婴幼儿用品的渠道主要是在Clicks、Dis-Chem、Makro、BabyBoom、Baby City和Babies Rus等连锁零售店。相关调查显示，上述零售商中Dis-Chem提供最便宜的婴儿食品，而Baby City则是第二便宜的选择。Clicks销售的产品最昂贵，相较于Dis-Chem，价格差异可达60兰特。

根据Euromonitor的报告，雀巢是南非婴幼儿食品市场的领导者，其奶粉品牌Nan和Lactogen分别占有28%和20%的份额，2012年雀巢也正式进入了辅食领域，目前在整个婴幼儿食品领域占半壁江山。第二名则是南非本土最大的快消品公司Tiger Brands，以Purity为品牌的婴儿辅食是辅食领域的绝对龙头，占据婴幼儿食品23%的市场份额，剩余市场则被Aspen Pharmacare、Abbott等补充。

根据南非贸工部数据显示，2017年南非自全球进口的婴儿食品及配方奶粉金额为292万美元，较2016年增长2.5%，南非的婴儿食品和配方奶粉主要在国内生产。

价格不是选购纸尿裤的主要因素

纸尿裤也是南非婴幼儿用品的一大细分市场。当一个地方的经济起飞时，家庭开始追求高品质的生活，自然会转用一些高品质的日常用品，婴儿用品也是如此，所以南非家庭大多都以纸尿裤取代尿布，尽管南非的出生率略有下降，但纸尿裤的消费需求仍然不减。

南非的年轻父母往往依赖医疗保健人员、家庭成员和朋友的建议，但随着社交媒体的活跃，许多年轻父母也通过网络选择品牌，行业领导者Huggies（好奇）和Pampers（帮宝适）都在他们的官方网站上为新手父母提供了不同的建议。在产品特性方面，44%的家长会选择特定的纸尿裤品牌，因为这些产品的包裹性较佳，其中专门针对敏感肌肤的产品销量更好。据调查，价格对于购买婴儿纸尿裤的父母来说并不是主要考量的因素之一，相反地，价格通常是他们购买大多数其他类别婴儿用品的首要因素。

南非最受欢迎的纸尿裤品牌包含Pampers、Huggies、Cuddlers及Goldina。除了Pampers和Huggies等知名品牌，Cuddlers在南非已经生产纸尿裤超过27个年头，产品尺寸覆盖2公斤的新生儿到15公斤的幼儿。而Goldina Black Label是由100%天然纤维制成，确保超强吸收性，该纸尿裤可回收再分解，非常环保。

近年来，中国婴儿纸尿裤在满足国内需求的同时，也大量出口到国外。2015年，我国累计出口婴儿纸尿裤10亿美元，亚洲和非洲等发展中国家是我国婴儿纸尿裤最大的出口市场。目前，许多中国供应商已经出口纸尿裤至南非市场，但大多为OEM代工生产，自主品牌出口较少，产品价格也与当地知名品牌相比差距较大。

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