外贸人在进行线上营销推广的过程中最关注自己的网站表现情况，即买家在网站上看了多少个页面？停留了多长时间？其实，有一个专业名词叫“跳出率”，它是专门用来分析用户访问网站的情况的。网站跳出率是指用户到达你的网站上并在你的网站上仅浏览了一个页面就离开的访问次数与所有访问次数的百分比。

网站跳出率可以直观的反映网站对于用户需求的满足程度，是用户行为数据的重要组成部分，也是衡量网站内容质量的重要指标。一般来讲，网站跳出率高就意味着，网站不能满足大多数用户的搜索需求，用户无法查看到自己感兴趣的内容，进入网站仅浏览一个页面就离开了；而网站跳出率低，则说明网站的内容满足了大多数用户的需求，且内容对用户具有二次、三次吸引力，可以让网站内容得到有效的传播。

换句话说，如果通过各种推广方式已经吸引买家来到我们的网站上，我们要做的就是提供更多优质的内容和信息满足他们的期望和需求，让买家继续访问更多页面。明白了这个道理，我们再来看看有什么具体的方法可以降低网站跳出率。

1、网站速度需提高

提高网站或网页的加载速度，不仅对搜索引擎友好，对用户也是极为友好的。加载速度越快的网站，越能满足用户的需求，如果一个网站打开速度大于5秒，那么网站跳出率高就不难解释了。因此，宜选网会对PC端网站和移动网站进行严格的速度测试，确保每个网站页面都达到谷歌速度测试优秀标准，无论买家身在世界何处都能高速稳定访问。

2、网站导航优化

通过站内多样化的导航，让用户及时获取到对自己有用的内容，让用户轻易区分当前所处的位置，降低其获取内容的点击成本和时间成本。

3、网站视觉与排版设计

一个优质的网站，必定具备优质的视觉与排版设计。需要特别指出的是，网站视觉与排版设计并不仅仅是图片设计、内容设计、功能设计，更是网站内所有元素的集合设计，让用户体验到优质的内容、优质的服务、优质的视觉效果。

宜选网专业建站服务支持400多种网站风格，同时支持对网站进行模块化装修，按照客户的需求定制各类外贸网站。

4、网站内容规律更新

长期不更新的网站，很容易出现跳出率过高的情况。举个例子，一个用户通过搜索关键词进入网站，查看网站内容觉得也还满意，如果下次或者第二次、第三次来发现没有新鲜内容，那么对于这样的客户来讲，肯定就直接跳出了，并且以后访问这个网站的概率也会变得更小。

所以宜选网一般会建议客户的网站每月至少保持一次更新，同时每次更新网站的产品数量比例以10%左右为佳。

5、移动端网站的同步建设

2017年谷歌搜索量的71%来自移动端用户。不久前，谷歌公司宣布其搜索引擎将全面过渡到移动优先的网页索引模式，未来只根据手机版网站来进行网页抓取和数据索引。根据宜选网的统计数据，50%以上的询盘来自移动用户。因此，进入移动电子商务时代，我们的线上营销推广方式也要随之改变。无论用户使用何种终端设备找寻供应商，我们都应该满足用户的浏览需求。

宜选网为客户提供的推广方案包括建设专门的移动网站、搜索引擎移动端推广以及手机APP随时随地管理商机。同时由于移动设备的特点，来自移动端的询盘内容长度通常比较短，因此不容易了解买家的采购意图。而宜选网一对一智能询盘恰好解决了这个问题，通过买家行为大数据对其进行画像分析，就能够帮助客户准确洞察买家心理。

6、关键词分析，摒弃与主题漂移的关键词

我们可以通过宜选网推广服务每月提供的自然排名推广关键词报告或者Google关键字规划师等工具，分析用户的需求词，分析跳出率高的本网站关键词，查看这些关键词的排名情况和与主题的相关度情况，如果发现某一类词带来的流量大，但跳出率高，就需要作出改变。背后的原因也很简单，与网站无关的关键词带来的无关流量，其本身的跳出率就很高。

选择适当的关键词对网站推广至关重要。宜选网拥有国内最为专业的内容营销团队，他们通过结合1亿买家行为数据库为客户打造精准的关键词推广方案，最大可能覆盖不同买家的关键词使用习惯，实现搜索引擎自然排名稳定靠前。

7、内容页图文并茂

搜索引擎喜欢图文并茂的网站，以图文并茂的方式展示网站内容，降低用户获取信息的成本，对于降低网站跳出率的意义十分重大。宜选网先进的内容质量控制系统是专为提升网站内容质量、提升网站转化率而设计的，客户每发布一个产品，系统都会对发布的产品信息质量进行评分，并根据实际情况提示客户产品标题包含卖点过少，或者产品描述中需要增加图片和文字等。

总结：解决跳出率过高的问题，归根结底还是要以外贸行业的买家为中心，提供优质的网站内容和良好的访问体验。只有对外贸买家友好，对搜索引擎友好，外贸网站才会有较低的跳出率和较高的转化率。