随着人们经济水平的提升和个人护理意识的提高，“美丽经济”全面觉醒，全球化妆品市场近年来增长迅速。其中，中东香水市场颇具潜力，非常值得中国出口企业关注。

现状：亚洲人最注重外表，化妆品消费量全球居首

化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体(皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等)，以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品。根据用途的不同，化妆品可分彩妆类、护肤类、治疗类、清洁类、护发类、美发类、固发类、美体类等。

化妆品受众广泛，其品牌价值及渠道价值成为化妆品快速发展的核心。化妆品行业的毛利率水平一般较高，普遍可达60%以上。受品牌定位的不同，毛利率的差异较大，中高端品牌定位普遍能获得更高的毛利率水平。

中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。目前，国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4000家，国产化妆品种类接近50万种，生产企业数量众多。2017年中国出口美容化妆品及护肤品18.1万吨，同比增长17.9%，近五年的年均复合增长率为7.23%；出口金额为20.3亿美元，同比增长15.6%，近五年的年均复合增长率为11.44%。

反观全球化妆品市场，近几年也保持稳定增长，从未出现过停滞或负增长的情形，增速维持在4%左右。2017年全球化妆品市场规模达2157亿欧元，同比增长4.7%。

亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，西欧、北美、拉美地区分列其后，目前亚太地区化妆品市场规模占全球总量的37%，西欧市场规模占比为24%，北美市场规模占比为20%。

从产品品类看，化妆品行业中护肤品市场规模最大。2017年全球护肤品市场规模为798.1亿欧元，占化妆品市场总量的37%；护发用品市场规模为474.5亿欧元，占比为22%；彩妆市场规模为409.8亿欧元，占比为19%；香水市场规模为258.8亿欧元，占比为12%；口腔、卫生及香体用品市场规模为215.7亿欧元，占比为10%。

机遇：中东香水文化浓厚，无论男女都爱喷香水

通常提到中东，人们首先想到的是沙漠、骆驼、石油以及全身裹着黑纱的中东女性。由于宗教原因，中东对女性有严格的着装限制，甚至还要蒙着脸，因此很难想象中东女性对化妆品会有什么需求。但是事实上，近年来中东化妆品市场增速明显，已经成为全球化妆品企业的新矿山。

由于中东地区要求女性不能暴露脸等身体部位的制约有所放宽，更多女性对外貌的要求提高，需求也增多，因此中东化妆品市场得以飞速发展。另外，2015年对女性经济活动放宽政策也是原因之一。随着女性经济活动的增加，她们的收入也在增多。

2015年，中东化妆品市场规模为180亿美元，预计2020年将达到360亿美元，年平均增长速度高达15%，将近全球市场增长速度的4倍，是一个令全球化妆品企业高度关注的市场。

中东市场分为海湾地区和地中海东部地区两个市场。海湾地区包括沙特阿拉伯、巴林、阿联酋、科威特等盛产石油的富裕国家，这些国家的居民收入水平高，对各类高端化妆品需求量大。

而位于地中海东部的巴勒斯坦、约旦、黎巴嫩等国经济水平较差，民众消费能力也较低，对化妆品的需求弱于海湾地区，不过目前也呈现较强的增长势头。

另外，阿联酋等国家已经成为重要的旅游胜地，来自世界各国的游客每年都在迪拜消费大量化妆品。2016年阿联酋美容产品的人均消费约为239美元，在全球排第7位，比2015年上升2位，这个数字是全球平均人均消费（60美元）的近4倍。

从具体产品分析，严格的着装限制，让中东女性对眼部妆容非常看重，伊朗女性差不多每个月要购买一支睫毛膏。

彩妆产品的持久性也是中东女性非常关注的一点。因为，中东地区气候常年高温炎热。在阿联酋，夏季足有9个月之长。如何在高温下避免妆容花掉，这是中东女性面临的化妆难题。此外，因为干燥高温的气候，防晒、保湿类产品也非常受欢迎。

另外，中东地区还拥有浓厚的香水文化，本地居民无论男女都爱使用香水。在香水开销上，沙特阿拉伯和阿联酋消费者分别排全球第一和第三。2014年沙特阿拉伯化妆品市场中，香水占化妆品全部销售额的32.5%。阿拉伯妇女用的传统香水其实是香精油，香气经久不散。在当地市场上可以见到各种各样的阿拉伯传统香水，这些传统香水根据品质及精油种类的不同价格相差非常大。

在消费习惯上，基于宗教文化，中东消费者普遍比较保守，不容易喜欢新事物。而且对于年轻的女性消费者来说，她们的父母才是真正的买单者，在选购化妆品上有很大发言权，这就意味着化妆品质量如何、东西好不好用首先要通过家长这一关，所以在产品设计和包装上不宜太破格张扬。