自中国提出“一带一路“倡议以来，匈牙利一直是个重要的合作伙伴。中国在中东欧的直接投资中，匈牙利的占比最大。近年来，匈牙利运动产业蓬勃发展，蕴藏巨大商机有待中国企业挖掘。

概况：“一带一路”合作先锋，占中国对中东欧投资总额的三成

匈牙利地处欧洲中部，是东西方交汇处，也是我国推进“一带一路”的必经之地。匈牙利与七个国家接壤，国土面积9.3万平方公里，人口988万。

匈牙利是首个与中国签署“一带一路”合作谅解备忘录的欧洲国家。该国“向东方开放“的政策与中国整体对外投资方针相当吻合，因此受到中国投资者的欢迎。

匈牙利是中国在中东欧的第一大直接投资目的地，2015年中国对中东欧16国的投资总额约50亿美元，投资在匈牙利占了3成。至于贸易方面，2016年中国从中东欧进口总额中，匈牙利占最大比例，达到34.63亿美元，占整个地区进口总额的23%；而中国对中东欧出口总额中匈牙利排第三位，占总额的12%，达到54.25亿美元。

匈牙利也是人民币国际化的欧洲重要合作伙伴，该国是首个发行人民币计价主权债券的中东欧国家，也是中国银行中东欧地区总部的所在地。

目前正在建设的匈塞铁路连接匈牙利首都布达佩斯和塞尔维亚首都贝尔格莱德。这条高速铁路全长350公里，属于“一带一路”倡议的标志性项目，日后更将延伸至马其顿和希腊，开通后可望加强匈牙利这个内陆国与亚得里亚海和地中海多个港口的连接。

匈牙利积极参与“一带一路”倡议，也受到了中国企业和投资者的欢迎。2017年4月，中国主要的电动汽车制造商比亚迪在匈牙利北部城镇科马隆建立了第一所位于欧洲的全资公共汽车厂房。

匈牙利拥有发达的交通运输网络，使它能够成为中东欧货运转运中心，2016年布达佩斯机场处理了超过12.1万公吨货物，比2015年增加23%。为了满足持续增长的需求，机场正在进行扩建工程，新增的货运站将于2018年建成，以配合迅速增长的欧亚空运货物交通。

由于俄罗斯经济下滑，匈牙利对该国出口停滞不前，加上受到难民危机持续困扰，2016年匈牙利经济增速减慢至2.0%。不过，多项公共工程建设及私营机构的就业机会增加，都有助于降低失业率。

2017年，匈牙利获得的欧盟投资增加，加上中央银行向中小企业提供大量资金，令投资气氛改善，个人所得税降低也带动国内需求，因此，2017年匈牙利国内生产总值增长4.0%。世界银行预测今年匈牙利国内生产总值增长率为4.1％。

机遇：昔日体育强国，如今掀起全民运动热潮

近年来匈牙利的经济状况及消费者行为出现不少转变，而中国的体育用品、玩具等行业正好配合这个趋势，对匈牙利的出口节节上升。

运动产品在匈牙利市场如鱼得水

匈牙利是一个历来致力于高水平竞技体育的国家，历史上赢得了500多枚奥运奖牌，其中176枚是金牌。从奥运成绩来看，匈牙利名列体育强国之列。过去几十年，匈牙利只强调竞技体育，而近十年来，这种趋势一直在转变，许多匈牙利人认为，除了竞技体育、球类及游泳等运动之外，还必须更加重视慢跑、健身等日常锻炼。人们开始意识到日常的休闲保健运动的重要性，至少每周运动一次。这些观念的转变推动了相关体育用品、设备蓬勃发展，也因此吸引外商密切关注其市场动向。

匈牙利国家体育部长Tünde Szabó于今年2月指出，布达佩斯获ACES Eurpoe肯定，将在2019年获得欧洲体育首都的称号。ACES Europe是一家总部位于布鲁塞尔的非营利性组织，每年都会对欧洲首都、城市、社区和体育之乡进行表彰。作为欧洲体育首都，布达佩斯将在2019年至少举办365场体育赛事。这也让不少外国投资者感受到了匈牙利的体育商机。

另外，匈牙利政府近年来大力推动全民健身，把体育课列为第一、第五及第九级学生的必修科目，学龄儿童的健康状况于过去两年有了显著改善。匈牙利国家食品及营养科学学院的调查显示，接近三分之二的匈牙利成年人过重，因此当地健身房、瑜伽中心及水疗中心也越来越受欢迎。不过，大部分人工作繁忙难以抽空参加运动课程。因此，上班族通常都购买健身设备，在家锻炼身体。

一般而言，3至4月(春天天气明朗)及8至9月(新学期开始)是体育用品的销售旺季。产品方面，运动鞋如训练鞋、爬山鞋及休闲运动鞋最为畅销。此外，越来越多人购买滑雪服、滑雪设备及冬季体育用品，春夏季则购买自行车、跑步及爬山用品。圣诞节也是体育用品的销售旺季，在这个时节，消费者更加愿意花钱购买昂贵的体育用品自用及作为礼物。

与其他中东欧市场一样，国际运动品牌在匈牙利亦深受欢迎，尤以年轻消费者为主。不过，由于近年来经济下滑及失业问题，消费者也会选择知名度较低的品牌和自家品牌。在这种背景下，中国企业纷纷抢占先机，向匈牙利销售体育用品。据统计，匈牙利体育用品有70%来自进口，低价位产品多来自中国，中高价位产品则来自欧洲。

玩具安全标准非常严苛

魔方这款举世知名的立体拼图玩具，是四十多年前由匈牙利雕塑家兼建筑学教授鲁比克·艾尔诺发明，于1980年代在美国市场推出，风靡一时，目前仍然在全世界广受欢迎。受此影响，虽然欧盟市场以电子及授权玩具和游戏为主流，但匈牙利消费者选购玩具时，对教育和学习元素、自行动手及实用功能都十分重视。

匈牙利是欧盟成员国，对玩具等产品的监管，例如在市场推广、标记、标签及包装等方面，基本上遵从欧盟的法规。在匈牙利，大部分家长及玩具公司最关注儿童的健康，而主管部门在确保产品安全方面所实行的措施，一般认为较其他欧洲邻国更严格。例如，2012年，匈牙利向欧盟非食品快速预警系统 (RAPEX)发出294次通报，其中33次与玩具有关，占该年通报总数11.2%，是通报次数最多的成员国。

由于匈牙利对玩具实施的标准甚高，当地玩具公司通常超越欧盟安全条例所订的标准，提供更佳及更安全的产品，以符合法律规定。因此，有意进军匈牙利市场的中国玩具企业务必特别留意匈牙利买家在订单上所订的要求，以免出现问题。

在匈牙利，大多数家长通常到大型超市、便利店及玩具专卖店等零售渠道为子女选购玩具。不过，近年经济不振，很多家长都希望购买较为便宜的基本款式玩具，因此上网浏览及购买玩具日渐流行。中国企业可以通过提供独一无二的设计、创新的玩法及有吸引力的包装，借此与匈牙利市场上低价的无品牌玩具竞争。