你永远不会有第二次机会给人留下第一印象——这就是为什么你网站的主页会如此重要。主页就像是公司的一扇虚拟的大门，如果新访客不喜欢他们一眼看到的内容，他们下意识的反应就是关掉网页。

这是事实——许多人都是以貌取人（judge a book by its cover）的。

如何让网站的主页一下就抓住访客的眼球？这不仅需要精美的外观设计，还需要内容上的新颖独特，充满创造力。

虽然不是每个主页都是完美的，但好的主页都有很多相似之处。一起看看优秀的网站主页需要具备哪些元素？

1. 主页有清晰的定位，明确“我是谁”、“我做什么的”、“访客在这里能做什么”

如果你是一个知名品牌或公司（如可口可乐公司），你可以不用再去描述你是谁以及是做什么的。但实际情况是，大多数企业仍然需要回答这些问题，这样才能让每位访客快速知道他们访问的是一个什么样的网站。
正如史蒂文·克鲁格在他的畅销书《不要让我思考》中说的：如果访客在几秒钟内无法确定你网站的内容与目的，他们就绝不会长时间停留。

2. 与目标受众产生共鸣

网站主页需专注自己的受众人群，表述尽量符合他们的语言习惯，并去掉那些没多大意义的内容。

3. 传达引人注目的客户价值主张

当访问者来到你的主页时，得想办法让他们留下来。主页是最好呈现客户价值主张的地方，通过传达面向客户的个性化产品和服务策略来吸引住潜在客户。

4. 适用于各种设备

优秀的主页都实用性很强，页面整洁有序，没有妨碍浏览的“华而不实”的因素，如flash横幅、动画、弹出窗口或过于复杂和不必要的元素。在当今这个移动世界，主页设计都要方便用手机浏览。

5. 设置CTA 按钮(calls-to-action)

主页都应有效地设置主要和次要CTA按钮来引导访问者进入下一步。如“免费试用”、“观看演示”、“立即购买”或“了解更多”等。

要记住主页的目的是让访问者进一步去访问网站，去了解更多。CTA按钮会明确告诉他们接下来要做什么，让访问更有目的性。更重要的是，CTA按钮不仅有宣传的作用，还能促进销售、开发潜在顾客。

6. 页面设计富于变化

最好的主页并不总是一成不变的。需要依据访问者的需求、问题而改变。有的主页随着A /B测试或动态内容而变。动态内容即随着时间变化，数据信息等也随之更新。

7. 页面的有效性

精心设计的页面能更好地传达价值、建立信任、方便访问者进一步去访问。因此，需要去有效地运用布局、CTA按钮位置、空白区域、颜色、字体和其他元素。

优秀主页案例一 —— Airbnb爱彼迎

首先它包括了大多数访问者需要的信息——入住的目的地和日期等搜索栏，能很好地引导访问者进入下一步。

搜索栏是“智能”的，这意味着如果用户已登录，它将自动填写上一次的搜索内容。

主CTA 按钮（“搜索”）与背景形成鲜明对比，一目了然；次要CTA 按钮Host在首页右上角也清晰可见。

它不仅提供了很多关于短途旅行和度假的建议，还能显示哪些房屋产品更受用户欢迎。

优秀主页案例二 —— Evernote印象笔记

该主页运用了丰富柔和的色彩组合，其标志性的绿色和白色高亮部分使得会话框异常醒目。

随着简单的标题记住一切（Remember Everything）往下看，目光很容易锁定在CTA按钮免费注册（Sign Up For Free）上。

印象笔记主页有通过Google一键登录的按钮，能够帮助访问者节省更多的时间。