知识产权可以分为工业产权与版权两类，工业产权包括发明（专利）、商标、工业品外观设计和地理标识，版权则包括文学和艺术作品。加强知识产权保护，可以帮助中国制造的产品更好地进入东盟市场，并提高附加值。

近年来，中国-东盟商标等知识产权的合作领域不断拓宽，中国先后与菲律宾、新加坡、印度尼西亚、柬埔寨、越南、马来西亚、泰国、缅甸等国家签署了商标或知识产权合作谅解备忘录。截至2018年8月底，东盟各国申请人在华有效商标注册量达4.56万件，中国申请人通过马德里体系指定东盟国家商标注册量已达2.37万件。

中国企业走出去时，要想在东盟市场开展高效合作与充分竞争，需要充分了解东盟的知识产权制度和环境。

现状：东盟各国知识产权保护差异较大

新加坡

新加坡政府一直致力于把新加坡建设成重要的区域知识产权中枢，因此十分重视知识产权的保护和激励，制定了一系列保护知识产权的法律法规。

新加坡的知识产权保护制度处于全球领先地位，众多跨国企业已经在新加坡展开了专利、商标、版权等全方位的知识产权布局。

新加坡是《巴黎公约》、《伯尔尼公约》等众多与知识产权有关的公约和国际组织的成员。在新加坡国内受到保护的知识产权有专利、商标、注册外观设计、版权（著作权）、集成电路设计、地理标识、商业秘密和秘密信息以及植物品种。

专利有效期是自申请之日起20年，但须申请之日的第4年起每年付费延期。商标的整个注册过程通常需要8到10个月。商标注册以后长期有效，但须每10年更新一次。

新加坡法律将知识产权侵权行为区分不同情形，可提起民事诉讼，构成犯罪的须承担刑事责任。刑事责任包括罚款和监禁，也可两者并罚。罚款从1万新元到10万新元不等，监禁根据情形不超过5年。

马来西亚

马来西亚属于东盟成员国中知识产权保护制度较完善的国家，在知识产权保护力度上仅次于新加坡。

在马来西亚，知识产权的保护对象包括专利、商标、工业设计、版权、地理标识以及集成电路版图等。马来西亚是世界知识产权组织的成员国，也是知识产权领域两大国际公约，即《巴黎公约》和《伯尔尼公约》的签约国。

专利的保护期限为20年，从申请之日起开始计算。实用新型的保护期限为10年，也是从申请之日起开始计算。商标的保护期限为10年，之后可以连续申请延期，每次延期10年。外观设计的初始保护期限为5年，还可办理两次延期，每次延期5年，外观设计的总保护期限为15年。

马来西亚法律规定，违反知识产权保护法律法规，将受到法律制裁。除了《专利法》、《商标法》等法律法规，马来西亚还于2011年出台《商品说明法》，提供了一种独特的知识产权强制执行工具——商品说明令（TDO），对侵犯注册商标者，马来西亚国内贸易、合作社及消费者事务部有权对侵犯人提起刑事诉讼。

泰国

在泰国，各种形式的知识产权均受法律保护。作为世界贸易组织的成员，为了达到世界贸易组织与贸易有关的知识产权协议规定的各项标准，泰国修改了其知识产权法。目前，泰国有关知识产权保护的法律主要涉及三部：《专利法》（1979年）、《商标法》（1991年）和《著作权法》（1994年），三部法律分别针对专利、商标和著作权的定义、类型、申请、使用和保护等有关内容做出了明确规定。

比如专利的有效保护期为自提交申请之日起20年。小专利的有效保护期仅为自提交专利申请之日起10年。小专利为新颖的、能在工业上应用的某种产品或生产工艺。因为没有发明创造性的要求，小专利比较容易申请获得专利。工业设计专利的有效保护期为10年。

泰国对侵犯知识产权的行为，根据情节严重不同处以罚款或监禁。根据泰国《专利法》有关规定，对未经专利权人许可擅自使用属于专利权人所有的产品、技术或外观设计专利的，可处2年以下监禁，或罚以40万泰铢以下罚金，或两者并罚。

越南

越南是多项知识产权条约和公约的成员国，目前正在完善其国内知识产权保护体系。越南积极参加多边和双边自贸协定谈判，2016年签署的TPP协定以及即将在2018年底前执行的《越南-欧盟自由贸易协定》都对知识产权保护做出了高水平承诺，越南目前正在修改国内有关知识产权立法以符合国际贸易规定。

关于专利保护，越南共有3种专利保护类型，即发明专利、实用专利和外观设计专利。在越南，知识产权侵权行为将面临警告、罚款、吊销营业执照、没收侵权产品及制造侵权产品的设备等行政处罚。

缅甸

缅甸知识经济发展落后，知识产权立法和管理还处于较低的水平，颁布的专门法律法规很少，没有专门主管知识产权的机构，如果权益受到侵犯，权利人主要依据民事和刑事的相关规定来保护自己的权益。

作为世界贸易组织、世界知识产权组织和东盟的成员之一，缅甸政府正由司法部抓紧起草颁布知识产权方面的法律法规。

综合来看，基于东盟各国不同的经济与技术发展水平，各国在知识产权制度构建上也存在着差异。目前，新加坡、马来西亚、泰国等国家均已经制定并实施了较为全面的知识产权法，越南、缅甸等国家的知识产权制度还有较大的完善空间。

对策：企业海外知识产权布局需引起重视

随着国际市场竞争的日趋激烈，海外知识产权风险将呈现出愈加复杂的态势，防范海外知识产权风险，加强知识产权的海外布局，将成为企业“走出去”的必修课。

目前中国企业开发东盟市场主要有4种方式：在中国完成产品制造后到东盟出售、授权东盟企业在东盟制造和出售产品、针对东盟市场与东盟企业成立合资公司、在东盟与公司合并或收购公司。

不管是以何种形式开拓东盟市场，为了最大限度地降低知识产权风险，中国企业都需要有更强的知识产权法律意识。比如，开展尽职调查研究、为即将在东盟出售的产品取得相关专利、保护商业秘密、仔细审查中国公司与东盟公司之间的协议等，这些措施可以尽量减少知识产权问题。

从过往的经验教训来看，由于一些中国企业对东盟国家的知识产权法律法规了解不全面，导致中国企业应对海外知识产权纠纷的能力不强，常常吃“哑巴亏”。

南宁五菱桂花车辆有限公司生产的“桂花”牌农用手扶拖拉机，曾经大量生产并出口到越南等东盟国家。而在利益的驱使下，国内的许多拖拉机厂商利用国外消费者不了解“桂花”商标的商业漏洞，打着“桂花”的旗号大量生产并出口销售。另外由于五菱桂花公司的“桂花”商标并未在越南注册，而国外的厂商特别是越南国内厂商大肆使用该商标仿冒拖拉机，给五菱桂花公司造成了巨大损失。在吸取教训后，五菱桂花公司在海关申请知识产权保护，并在东盟国家特别是越南申请了“桂花”商标，通过知识产权维权成功保护了自己的权益。

由此可见，优化企业知识产权海外布局，通过自主申请、许可、交叉许可和收购等方式获取高质量的海外知识产权，为商业竞争和避免知识产权争端做好充分准备是出口企业在国际市场上非常必要的竞争手段。

东盟健康医疗产业商机崛起的三大因素

中国企业进军东盟健康医疗市场，必须先了解其市场兴起的原因，主要有以下三个因素：

1、经济快速增长，健康医疗消费能力增强

2015年，东盟宣布建立东盟经济共同体，促使东盟十国成为一个人口总数达6.3亿的经济体，引起全球市场关注。国际调查机构BMI Research指出，东盟各国正经历不同阶段的发展，预计到2020年整体GDP将倍增至4.7万亿美元，并于2025年成为全球第四大经济体；2015至2020年东盟GDP年均复合增长率达5.5%，而中产阶级人口年成长率则高达7.2%。

随着东盟各国人口的消费能力持续攀升，除了基本生活开销外，会有更多预算投入到对于健康的追求，健康医疗商机可望持续扩大。

2、各国政策支持，推动医疗健康产业兴起

就政策层面来说，随着东盟经济共同体的成立，医疗健康产业成为未来的一个重要发展目标，东盟各国无不积极推动医疗健康产业及相关政策规划，希望在2020年之前，能够大幅提升医疗健康产业环境。

从目前的情况来看，随着经济持续发展，东盟各国医疗需求快速增加，但东盟当地医疗基础设施建设与资源仍严重不足，因此各国政府陆续推出国内健康医疗战略。例如马来西亚已将Health ICT发展纳入2016~2020年的第十一个大马计划中；而泰国也已于2016年公布“2016~2020 eHealth Strategy”，以带动泰国健康医疗商机。

此外，泰国还正在如火如荼推动“泰国4.0”，这是泰国近代史上罕见的大规模经济改革计划。此计划将高端医疗及健康旅游列为重要推动产业之一，目前已提出许多优惠措施，比如符合条件的医疗服务最高可享企业所得税8年免税；投资相关医疗领域的研究技术的支出则可享额外最高至200%的税收抵免。种种措施都吸引全球健康医疗企业来东盟争相布局。

3、饮食习惯改变，慢性病人口增加带动需求

从文化层面来看，随着经济增长和收入增加，东盟国家民众饮食消费品质越来越高，高血糖、高血脂、高血压的三高人口持续增长，致使慢性病患者越来越多，因此相关健康保健食品需求也跟着涌现。

据统计，东盟慢性病人口持续增加，占东盟死亡率6成，使得慢性病健康医疗市场需求攀升。全球3.7亿糖尿病患者，近2亿在亚洲。印尼是全球糖尿病数量最多的十个国家之一，另外越南、马来西亚和菲律宾预计未来20年会有越来越多新的糖尿病高水平诊断。

此外，近期研究表明，相比其他地区，东南亚人对二型糖尿病有更多的遗传易感性风险。而且，这种疾病相比西方国家更加危害东盟地区的较年轻和轻度肥胖的人群。包括美敦力、罗氏和拜尔在内的许多西方医药企业已经开始增加在东盟市场的投入，以提高各种糖尿病检测和治疗产品在当地的销量。

抢占东盟健康医疗市场的四大策略

东盟虽然已成为一个经济体，但各国市场差异性大，对于健康医疗产品的法律法规也各不相同，中国企业必须掌握开拓市场的策略，才能降低风险，成功打开市场。

1、在当地找到合适的合作伙伴

东盟十国并非一个整体，而是一个多元化、多国聚集的市场，企业每进入一个市场都必须符合当地的法律法规和产品生产规格，由于这方面的事务繁琐且专业，建议中国企业与当地药厂或相关从业者结成合作伙伴关系，通过技术互补或产品互补，开展互惠共赢的合作方式。

2、掌握需求，推出定制化产品

因东盟各国饮食与消费文化不同，中国企业应当针对不同市场需求，推出定制化的产品或服务。比如，可以锁定东盟穆斯林市场，为产品取得“清真认证”，赢得商机。

全球人口到2050年将达到90亿，届时穆斯林人口将有28亿，且60%穆斯林居住于亚洲，并且多集中在东南亚国家，包括马来西亚、印尼、泰国及菲律宾南部等地区，可见东盟穆斯林市场不容小觑。

3、开展医疗教育，以服务塑造品牌形象

据统计，全球专业医疗人员短缺严重，数量将从目前的短缺700万人，大幅上升至2035年的1300万人。由于东盟多国属于新兴国家，专业医疗人员短缺情况更加明显，因此中国企业抢占东盟新兴健康医疗市场商机时，必须重视、强化医疗教育，缩减当地市场医疗技术与人才能力的差距，以一流的服务塑造良好的品牌形象。

4、借助智慧医疗技术，打开东盟市场

近年来，信息化浪潮推动医疗领域进入数字医疗、智慧医疗阶段，中国在云计算、大数据、人工智能方面已经具备一定的优势，智慧医疗产业也发展迅猛，而东盟等新兴市场的医疗数字化能力相对不足，中国企业恰巧可通过数字化以及智慧化，寻求与当地厂商合作，驱动医疗单位进行数字化与智慧化升级，借此打开东盟市场。

抢抓东盟商机，中国医药企业各展所长积极布局

随着中国-东盟自由贸易区全面建成，双方间医药商品关税大幅降低，大批中国医药企业积极布局东盟市场，医药贸易年均增幅超过20%。

同仁堂等老字号企业落户东盟，传扬中医文化

东盟是华人最集中的地区，由于有亲缘的地理、民族和文化关系，形成了相近的用药习惯。东盟各国对中药、中医也在逐步放开和认可。

2017年，我国对东盟中药材出口呈现高速增长势头，中药材出口数量和出口额增幅远高于我国对全球中药材出口增幅，对东盟出口中药材数量占我国中药材出口总量的13%。

同仁堂是我国老字号品牌企业，自2001年开始与东盟国家企业开展合资合作，在短短的十几年间，已经在东盟各国家设立了6家合资公司、13家药店及诊所。在印尼雅加达的同仁堂分店自2004年开业以来，已接诊患者近20万人次，慕名从周边城市求医问药的患者甚至需要电话预约才能就诊。

此外，同仁堂还发挥文化底蕴深厚的优势，把每个药店创办成传播同仁堂文化的基地和平台。2008年，同仁堂与新加坡南洋理工大学孔子学院联合办学。同仁堂经常派专家到孔子学院授课，将博大深精的中医药知识带给新加坡民众。同仁堂在新加坡药店也向孔子学院的师生开放，让他们前来了解中药的药性、药效，体验名店、名药、名医的魅力。

从产品输出到技术输出，中国药企赢得东盟市场认可

除了传统中医药在东盟市场受欢迎，东盟也一直是我国西药制剂出口的重要市场，2016年我西药制剂对东盟出口3.8亿美元，同比小幅增长1.8%。泰国、菲律宾、马来西亚、越南、印尼是我国对东盟出口前五大市场，占我国对东盟西药制剂出口总额的85.6%。

开拓东盟市场较早，加之具有国际化背景，昆明贝克诺顿制药有限公司的产品在当地认可程度较高，过去几年，在当地医药医疗市场都有涉及。他们一开始就争取注册符合ACTD（东盟文件系统），而当时去注册药品的中国企业很少。此后贝克诺顿除产品出口，还抓住当地技改建设机会，介入到制药技术输出，参与老挝制药技改设计及产品引入，以及后续原材料供应等。

东骏药业则是“第一个吃越南螃蟹”的人。2007年2月，东骏药业在越南设立办事处，这是当时中国唯一一个医药商业公司在越南设立办事处。随后东骏药业申请获得越南卫生部颁发的“药品经营许可证”，并在越南注册成立了药品贸易公司，成为在越南可以合法销售医药产品的企业。目前，东骏药业已为国内多家企业在越南成功注册药品12个、保健品3个，其中包括东阿阿胶、千金药业、腾冲制药厂等国内知名制药企业的产品。