域名与网址有什么区别？

很多人误以为域名和网址是一个东西，其实两者是有区别的。我们先以Google举例，再做解释。

• Google：www.google.com
• Google+：plus.google.com
• Google+的收藏集页面：plus.google.com/collections/featured

这三个Google的地址都有一个相同的部分”google.com”，只要看到这部分我们就知道是在使用Google的产品。

从com开始，往前的部分都叫做域名，比如”www.google.com”、”plus.google.com”。更进一步来说，”plus.google.com”这个地址叫做二级域名，”www.google.com”其实也是二级域名，只不过”www.”是国际通用的前缀。

而”google.com”这部分是以google为名字的顶级域名（TLD），常见的顶级域名有”.com”、”.net”、”.org”，通常我们称之为域名后缀。

包含com往前的部分，以及com之后任何数字、字母的完整地址我们叫做网址。”plus.google.com/collections/featured”就是一个网址。

域名的选择为什么这么重要？

域名其实就是一个地址，表面上看无论你是什么样的域名，只要绑定了主机空间，客户都可以访问你的外贸网站，那域名随随便便取个名字就行了吗？答案是NO，域名的选择其实很重要。

域名是客户对你的第一印象，域名的好坏直接决定了客户是否下次还会来访问你的网站，如果域名简明、易记，会让客户记忆深刻，一个好域名可以吸引更多的回头率、激发更多潜在的客户，而且域名还会直接影响到网站的搜索引擎自然排名。

如何选择合适的域名？

域名的品牌原则（大公司）

对于大公司而言，最好用公司名或者品牌名来做域名。为了全方位保护自己的域名品牌，最好将相关的域名也注册下来，以免被别人抢注。

例如如果你注册了”.com”域名，有能力的话可以同时将”.net”、”.cn”等域名都注册保护起来，甚至可以考虑将一些拼写类似的域名也注册掉，要知道小米当年为了购买”mi.com”这个域名可是花费了数百万美元。

域名的关键词原则（小公司）

对于小公司而言，由于知名度小，如果用公司名或者品牌名做域名，就要费大力气去做推广，效果还不一定好。

所以建议用主营分类、产品词根、行业统称等关键词组合形式来选域名。域名中含有关键词不但可以让网站相关的关键词排名更好，而且可以快速获得搜索引擎的信任。

试想，当你在搜索某一关键词时，若发现一个域名中出现了相应的关键词，你会不会觉得这个网站更专业更值得信任？

宜选网在帮客户选取域名的时候，首先考虑域名是否符合国买家搜索习惯，这个可以通过Google关键词工具查询选择的域名关键词是否有搜索量来验证。此外，还要考虑域名与网站的整体相关性，比如选取的域名关键词最好是行业精准词，而不是空泛的大词；域名词与网站产品分类词的词根要有相关性，相关性越大搜索引擎认可的程度越高。

域名后缀的选择

域名后缀是外贸网站域名的一个重要组成部分，域名后缀种类有很多，每种域名后缀使用原则也是不一样，我们平时常见且开放注册的国际通用域名后缀有”.com”、”.net”、”.org”等。其中”.com”是国际域名，知名度最大，目前使用也最普遍。如果不是已经被注册或其它原因的话，建议外贸企业网站域名后缀都选用”.com”。

如果”.com”这个后缀已经被注册了，第一选择是换别的域名，第二选择才是换成”.net”和”.org”等其他国际后缀。

域名的历史

域名注册时间长短，也会影响网站在搜索引擎上的排名，通常老域名的权重高于新域名的权重，判断一个域名的权重首先要看的就是域名的时间，包括两个方面：一是最早的注册时间，二是被搜索引擎第一次收录的时间，这些可以借助相关的工具进行查询。

如果我们用一个注册较早的域名来做新网站，那么就会有很大的优势。不过需要注意的是，在购买老域名的时候，一定要看一下以前这个域名网站是做什么的，是不是跟你的产品或服务相关，最重要的是要看这个域名以前有没有过重大违规而被搜索引擎惩罚，如果有被搜索引擎重罚过的话，最好不要选择。

外贸企业在选择域名的时候，可以参考以上这几个因素，选择出一个最合适你企业的网站域名。宜选网在为客户量身打造专业的外贸营销型网站的时候，也会根据客户的行业特点，结合客户推广需求，为客户选择最合适的域名和网站制作推广方案，让客户的网站在后期推广中占有先天优势，赢在起跑线上。

网站跳出率可以直观的反映网站对于用户需求的满足程度，是用户行为数据的重要组成部分，也是衡量网站内容质量的重要指标。一般来讲，网站跳出率高就意味着，网站不能满足大多数用户的搜索需求，用户无法查看到自己感兴趣的内容，进入网站仅浏览一个页面就离开了；而网站跳出率低，则说明网站的内容满足了大多数用户的需求，且内容对用户具有二次、三次吸引力，可以让网站内容得到有效的传播。

换句话说，如果通过各种推广方式已经吸引买家来到我们的网站上，我们要做的就是提供更多优质的内容和信息满足他们的期望和需求，让买家继续访问更多页面。明白了这个道理，我们再来看看有什么具体的方法可以降低网站跳出率。

1、网站速度需提高

提高网站或网页的加载速度，不仅对搜索引擎友好，对用户也是极为友好的。加载速度越快的网站，越能满足用户的需求，如果一个网站打开速度大于5秒，那么网站跳出率高就不难解释了。因此，宜选网会对PC端网站和移动网站进行严格的速度测试，确保每个网站页面都达到谷歌速度测试优秀标准，无论买家身在世界何处都能高速稳定访问。

2、网站导航优化

通过站内多样化的导航，让用户及时获取到对自己有用的内容，让用户轻易区分当前所处的位置，降低其获取内容的点击成本和时间成本。

3、网站视觉与排版设计

一个优质的网站，必定具备优质的视觉与排版设计。需要特别指出的是，网站视觉与排版设计并不仅仅是图片设计、内容设计、功能设计，更是网站内所有元素的集合设计，让用户体验到优质的内容、优质的服务、优质的视觉效果。

宜选网专业建站服务支持400多种网站风格，同时支持对网站进行模块化装修，按照客户的需求定制各类外贸网站。

4、网站内容规律更新

长期不更新的网站，很容易出现跳出率过高的情况。举个例子，一个用户通过搜索关键词进入网站，查看网站内容觉得也还满意，如果下次或者第二次、第三次来发现没有新鲜内容，那么对于这样的客户来讲，肯定就直接跳出了，并且以后访问这个网站的概率也会变得更小。

所以宜选网一般会建议客户的网站每月至少保持一次更新，同时每次更新网站的产品数量比例以10%左右为佳。

5、移动端网站的同步建设

2017年谷歌搜索量的71%来自移动端用户。不久前，谷歌公司宣布其搜索引擎将全面过渡到移动优先的网页索引模式，未来只根据手机版网站来进行网页抓取和数据索引。根据宜选网的统计数据，50%以上的询盘来自移动用户。因此，进入移动电子商务时代，我们的线上营销推广方式也要随之改变。无论用户使用何种终端设备找寻供应商，我们都应该满足用户的浏览需求。

宜选网为客户提供的推广方案包括建设专门的移动网站、搜索引擎移动端推广以及手机APP随时随地管理商机。同时由于移动设备的特点，来自移动端的询盘内容长度通常比较短，因此不容易了解买家的采购意图。而宜选网一对一智能询盘恰好解决了这个问题，通过买家行为大数据对其进行画像分析，就能够帮助客户准确洞察买家心理。

6、关键词分析，摒弃与主题漂移的关键词

我们可以通过宜选网推广服务每月提供的自然排名推广关键词报告或者Google关键字规划师等工具，分析用户的需求词，分析跳出率高的本网站关键词，查看这些关键词的排名情况和与主题的相关度情况，如果发现某一类词带来的流量大，但跳出率高，就需要作出改变。背后的原因也很简单，与网站无关的关键词带来的无关流量，其本身的跳出率就很高。

选择适当的关键词对网站推广至关重要。宜选网拥有国内最为专业的内容营销团队，他们通过结合1亿买家行为数据库为客户打造精准的关键词推广方案，最大可能覆盖不同买家的关键词使用习惯，实现搜索引擎自然排名稳定靠前。

7、内容页图文并茂

搜索引擎喜欢图文并茂的网站，以图文并茂的方式展示网站内容，降低用户获取信息的成本，对于降低网站跳出率的意义十分重大。宜选网先进的内容质量控制系统是专为提升网站内容质量、提升网站转化率而设计的，客户每发布一个产品，系统都会对发布的产品信息质量进行评分，并根据实际情况提示客户产品标题包含卖点过少，或者产品描述中需要增加图片和文字等。

总结：解决跳出率过高的问题，归根结底还是要以外贸行业的买家为中心，提供优质的网站内容和良好的访问体验。只有对外贸买家友好，对搜索引擎友好，外贸网站才会有较低的跳出率和较高的转化率。

网络安全是指网络系统的安全，包括组成网络的硬件的安全和防止非法用户进入网络。硬件的安全性涉及到物理介质的安全性，安全的网络硬件应该为信息的传输提供可信赖的安全通道，为信息的保存提供安全可靠的介质。网络安全的另外一个方面是应该能够有效地防止传输途中的信息被窃听，防止非法用户进入网络，以及防止黑客以其他方式进行恶意攻击，这是信息安全保护的第一道屏障。

数据安全是指对存放在网络中的数据的安全保护。常用的数据保护技术包括身份验证、权限控制、数据加密、病毒防范等。此外，为保证数据的绝对安全，还应配备数据备份和恢复处理设备，如双硬盘、镜像站点等。

知道了什么是网站的安全性，接下来小编再谈谈在网站运营过程中如何确保其安全稳定。

从网站源头杜绝安全问题

在建设外贸营销型网站之前，就应该要充分考虑到网站的安全问题，对其有清晰、深刻的认识。只有这样才会在建站过程中对每个环节都非常慎重，提前预料到可能存在漏洞的地方，并进行优化和完善。即便是网站建设工作完成后，也要进行全面的测试和检查才能上线，确保不遗漏任何问题。

定期对网站进行必要备份

说到网站定期备份，相信很少人会这么做，也正是由于这样，才会给外贸企业带来如此巨大的损失。如果能够定期备份网站数据，那么即便网站出现问题，只要及时发现并还原，然后再将漏洞修复，就能将受到的损失降到很小，所以定期对网站进行备份是非常有必要的。

为保证服务高可用性和数据的安全，宜选网建立了一套完整的数据备份方案，以热备份为主，采用系统交叉、物理位置交叉、完全备份与增量备份结合的方式，提供稳定服务的同时，保障数据安全，确保在灾难发生时能够快速恢复并提供有效服务。

宜选网在中国以外的美国、德国、英国、俄罗斯、日本、韩国、印度、巴西等8个国家都建立了自己的服务器，并以中国为主节点、美国为副节点，采用多机的方式提供实时服务，在实现高可用服务的同时，实现数据安全性保障。

定期对网站进行安全检查

谁也无法确保自己的网站不存在任何漏洞。因此，为了保证网站运行安全稳定，需要定期对网站进行安全检查工作，排查网站存在的问题，并做出相应的改进措施。

宜选网通过一系列技术手段和运维流程，保障客户的网站能够安全稳定地高效运行。比如，通过网页静态化技术，让买家访问纯静态网页，有效提升网页的响应速度。同时通过日志分析、监控进程，快速发现服务器上的故障，根据故障级别，自动切换至备用服务器，并实时通知运维人员处理故障。另外，在询盘存储和传输方面，宜选网采取了“远程存储+本地存储”的方式，双重保障询盘信息不丢失，并且通过询盘压缩传输、智能IP路由传输等手段，保障询盘信息安全性，将询盘从买家发出到供应商查看的过程中的网络问题故障率降至最低。

总的来说，网站的安全问题无小事，即便是一个非常细微的问题，如果听之任之，不及时处理的话，一旦被人利用，就会产生连锁反应，比如会导致推广效果、流量下降，辛辛苦苦积累的买家资源也会随之而去，最终对网站的品牌形象、询盘量造成双重打击。所以，外贸企业要对网站安全问题引起重视，避免不必要的损失。